Une fois que vous aurez ouvert les portes de votre cabinet d’avocats, ou que votre cabinet existe depuis des années, les clients ne tomberont pas du ciel. Vous devez leur faire savoir que vous êtes là et que vous pouvez leur rendre service.
Bien qu’il soit nécessaire d’avoir un site Web pour votre cabinet d’avocats, ce n’est pas suffisant. Il faut faire plus en termes de marketing pour attirer un trafic ciblé. C’est là où le référencement naturel entre en jeu !
Se démarquer dans un environnement concurrentiel grâce aux classements des moteurs de recherche est un élément essentiel du succès de la stratégie de marketing en ligne d’un cabinet d’avocats. Bien que cela puisse parfois sembler une tâche ardue, apparaître sur les pages de résultats via des résultats organiques dans Google, Bing ou d’autres moteurs de recherche devrait être au premier plan de toutes les campagnes marketing des avocats.
Grâce à une optimisation approfondie des moteurs de recherche et à des méthodes et techniques éprouvées, il est certainement possible d’accéder à la première page des moteurs de recherche. De plus, obtenir des clients de votre région est la clé du succès d’un cabinet d’avocats. D’où la nécessité du référencement local.
Dans cet article, nous passons en revue quelques bonnes pratiques du référencement naturel (SEO) des cabinets d’avocats afin que vous puissiez obtenir plus de visiteurs et, donc, plus de clients.
SEO vs Marketing traditionnel
Il est révolu le temps où votre cabinet d’avocats devait s’appuyer sur des campagnes marketing traditionnelles pour obtenir et fidéliser les clients. Aujourd’hui, la présence sur le Web joue un rôle crucial pour vous aider à grandir. Plus votre présence en ligne est forte, plus votre portée est étendue. Et plus votre portée est étendue, meilleure sera votre activité.
Avant de vous dire pourquoi vous devriez vous concentrer sur le SEO pour votre cabinet d’avocats, voici ce qui le distingue du marketing traditionnel (qui comprend les annonces dans les journaux, le publipostage, les cartes de visite et les appels à froid).
Les principales différences entre le marketing traditionnel et le référencement sont les suivantes :
Marketing traditionnel [OUTBOUND]
- Portée trop large
- Coûte plus cher
- Résultats immédiats mais à court terme
- Messages purement publicitaires ou promotionnels
- Nécessite généralement une communication individuelle
- Le ROI est difficile à mesurer
- Se concentre sur l’information sur vos services
Optimisation des moteurs de recherche [INBOUND]
- Génère un intérêt pertinent de la part des clients potentiels
- Construit une référence solide et à long terme
- Ne nécessite pas beaucoup d’implication humaine une fois installé
- Le retour sur investissement est bien meilleur et plus facile à suivre
- Fournit des informations détaillées sur ce que vous faites
Le référencement nécessite un peu d’apprentissage et prend du temps pour donner des résultats. Mais en fin de compte, il peut ajouter une immense stabilité à votre entreprise. Ce qui en vaut totalement la peine.
Comment le référencement d’un cabinet d’avocats peut-il vous aider à grandir ?
Le plus grand avantage du SEO pour votre cabinet d’avocats est d’être trouvé par des clients potentiels 24/7 sans être physiquement présent. Jetons un œil à quelques statistiques :
- 98% des personnes à la recherche d’une assistance juridique utilisent un moteur de recherche
- 62% effectuent une recherche locale générique d’un avocat
- 74% accèdent à un site Web d’un cabinet d’avocats et agissent
- 72% ne contactent qu’un seul avocat lors de leur recherche
Ces chiffres indiquent que la grande majorité des gens recherchent un avocat en ligne et finissent par s’en tenir à celui qui s’est démarqué comme le meilleur avocat pour leur cas. Il s’agit de faire une bonne première impression !
En voici quelques statistiques plus convaincantes qui montrent clairement l’importance du référencement :
- 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche
- 75% des utilisateurs ne font jamais défiler la première page des résultats de recherche
- 70% à 80% des utilisateurs de la recherche ignorent les aides payantes et se concentrent plutôt sur les résultats de recherche organiques
Étant donné que les trois premiers résultats des premières pages SERP génèrent la plus grande partie du trafic total pour un mot clé particulier, vous ne devrez pas simplement atteindre la première page mais atteindre le sommet.
Voici quelques avantages du référencement :
1. Trafic plus pertinent
Bien qu’il y ait toujours des personnes qui font des requêtes de recherche étranges sur Google, la majorité des utilisateurs ont une intention de recherche claire. Ce qui signifie qu’ils savent quelles informations ils veulent. En optimisant efficacement votre site Web pour la recherche, vous pourrez vous classer plus haut que vos concurrents et toucher les bonnes personnes. N’oubliez pas qu’il y a du trafic et il y a du trafic pertinent. C’est ce dernier que vous recherchez.
2. Plus de clients potentiels
Le trafic de recherche organique est énorme. À lui seul, Google gère 5 milliards de recherches par jour, soit 1,2 milliard de recherches par an. Tout le monde sait à quel point le géant des moteurs de recherche est puissant et ce qu’il peut faire pour votre entreprise.
Étant donné que vous ciblez les bons mots clés, le classement du site Web de votre cabinet d’avocats plus haut dans les résultats de recherche Google conduira certainement à davantage de clients potentiels. Avec des stratégies de référencement viables, vous obtiendrez constamment des affaires de meilleure qualité sans trop dépenser.
3. Retour sur investissement plus élevé
Étant dans l’espace juridique, la concurrence sera toujours féroce. Mais lorsque vous travaillez efficacement sur le référencement, vous serez en mesure de devancer vos concurrents sans dépenser une tonne en marketing.
Comparé à d’autres stratégies de marketing entrant telles que la publicité au paiement par clic (PPC), le marketing par e-mail, les blogs et le marketing des réseaux sociaux, le référencement naturel offre un retour sur investissement important.
4. Plus adapté aux mobiles
Avec la popularité des appareils mobiles, un grand nombre de recherches locales est effectué sur les mobiles, y compris les recherches des services juridiques. L’optimisation du site Web de votre cabinet d’avocats pour la recherche locale devient donc une évidence.
En effet, Google a déclaré que « plus de recherches Google sont effectuées sur des appareils mobiles que sur des ordinateurs ». Ce n’est pas non plus un fait étrange que le nombre d’utilisateurs mobiles ait dépassé le nombre d’utilisateurs de desktop ces dernières années.
Cela signifie simplement que si vous souhaitez attirer des prospects super ciblés sur votre site Web, vous devez tirer parti du référencement local (voir ci-dessous).
Deux facteurs de classement à ne pas ignorer
Le classement dans les trois premières positions dans les pages de résultats des moteurs de recherche peut être difficile. Cependant, des études indépendantes ont trouvé deux principaux facteurs de classement sur lesquels vous devriez vous concentrer pour que votre site Web soit potentiellement mieux classé grâce au SEO.
- Contenu
Sans aucun doute, un bon contenu est la devise du bon classement dans Google. Sans un bon contenu, votre site Web soulève de nombreux signaux d’alarme et manque de maintes opportunités géniales. En créant et en ajoutant un contenu pertinent et approfondi sur le site de votre cabinet d’avocats, vous transférez un message au géant des moteurs de recherche indiquant votre forte présence. Vous lui donnez ainsi une raison de vous classer plus haut que vos concurrents qui n’ont pas du bon contenu.
Le contenu que vous mettez en place sur votre site Web doit être authentique et détaillé pour booster le référencement de votre site. Votre contenu ne peut pas être faible ou vague. Encore une fois, concentrez-vous sur la recherche de mots-clés pertinents en relation avec du contenu utile et bien ciblé dans le domaine du droit et surtout dans votre niche spécifique. En effet, Google a toujours essayé de donner une priorité élevée à un contenu de qualité. C’est un moyen d’améliorer l’expérience utilisateur positive sur votre site et par conséquent, gagner la première bonne impression.
- Backlinks
Construire des backlinks diversifiés de haute qualité vers le site Web de votre cabinet d’avocats ne peut être ignoré. En fait, Google devient de plus en plus intelligent et vigilant au fil des ans. Il ne prend désormais en compte que les backlinks provenant de domaines divers. Donc, avoir des milliers de faux backlinks n’est vraiment pas utile.
Générer de vrais backlinks à partir de sites Web d’autorité demande du temps et du travail. Vous devez non seulement créer et publier du contenu dont vos prospects bénéficieront, mais vous devez également le promouvoir de manière cohérente. Et une fois que vous aurez atteint tous les points forts, vous serez dans une bien meilleure position avec de solides liens entrants vers votre site Web.
Alors, comment mettre en œuvre le référencement de cabinet d’avocats de la bonne manière ?
Vous n’avez pas à dépenser beaucoup d’argent pour appliquer le référencement au site Web de votre cabinet d’avocats. Vous n’avez pas non plus besoin de certification ou de connaissances spéciales.
Avec un petit budget, du travail continu et de la persévérance, vous pouvez être sur la bonne voie pour classer votre site Web sur la première page de Google pour le mot-clé ou l’expression-clé choisie. Afin d’impressionner Google, suivez ces conseils et bonnes pratiques :
1. Analysez votre concurrence
Connaitre votre secteur et plus précisément le domaine de votre pratique vous donnera une meilleure idée de ce qu’il faut faire en premier et comment procéder.
La première étape est la recherche de mots clés !
Commencez par googler votre mot-clé cible afin de pouvoir noter vos concurrents. Si vous êtes, par exemple, un avocat pénaliste situé à Strasbourg, en France, recherchez « avocat pénaliste Strasbourg ». Faites une liste de tous les concurrents et analysez leurs sites Web un par un. Recherchez essentiellement des idées sur la façon dont ils sont optimisés et pour quel (s) mot (s) clé (s). Évaluez également le type de contenu qu’ils rédigent et comment vous pouvez l’améliorer à votre façon.
Concentrez-vous surtout sur l’apprentissage de leurs techniques d’optimisation. Une fois que vous avez suffisamment d’informations, voyez comment vous pouvez les appliquer à votre propre site et à votre stratégie de marketing juridique pour gagner en termes de qualité et de positionnement.
2. Créez votre titre et votre Meta Description
Après le choix d’un nom de domaine optimisé pour le site Web de votre cabinet d’avocats, le titre et la balise Meta description sont toujours importants. En effet, Google les utilise lors de l’affichage de votre site Web dans les résultats de recherche. Evidemment, un titre pertinent et une balise Meta description bien rédigée sont nécessaires pour obtenir un taux de clic plus élevé dans les résultats de recherche organique.
Lors de la rédaction, en règle générale, limitez la longueur de la balise de titre à 60 caractères et la description ou l’extrait à 200 caractères. Raccourcissez le titre et la description s’ils ne s’affichent pas intégralement dans les résultats de recherche.
Votre titre doit expliquer ce que vous faites en quelques caractères seulement. Heureusement, c’est très simple avec la balise <title>. Utilisez cette balise pour expliquer au monde entier qui vous êtes et pourquoi quelqu’un devrait vous embaucher.
Si, par exemple, votre nom est Sarah Michaud et que vous êtes spécialisé en droit fiscal à Paris 18, votre balise de titre doit indiquer quelque chose comme : « Sarah Michaud, avocate en droit fiscal à Paris 18 ».
Ce n’est pas encore fini. Une fois que vous avez terminé avec votre titre, il est temps de passer à l’ajout d’une description de votre cabinet d’avocats.
Contrairement au titre, la description ne possède pas sa propre balise. Il s’agit simplement d’un attribut d’une balise <meta> qui ressemble à ceci : <meta description = « la description de votre cabinet d’avocats » />
Utilisez l’attribut description pour inclure les mêmes informations que celles que vous avez mises dans la balise de titre, avec un peu plus de détails. Par exemple : « Sarah Michaud est un avocat en droit fiscal agréé à Paris 18, avec plus de 15 ans d’expérience. »
Notez que l’exemple ci-dessus devrait toucher les points suivants : il explique qui vous êtes, ce que vous faites et où vous vous trouvez. C’est le modèle que vous devrez suivre dans votre propre stratégie de référencement et qui ajoute un peu de marketing gratuit.
Choses à garder à l’esprit :
- Soyez très clair et très vigilant en choisissant vos mots-clés de titre et de description
- Ayez une optimisation claire pour votre page d’accueil, vos pages de catégories, vos pages de service et vos pages de blog
- Utilisez des graphiques
Afin de rendre le site Web de votre cabinet d’avocats plus attrayant visuellement pour les visiteurs, vous devez incorporer des graphiques. Bien que cela puisse sembler évident, vous seriez surpris du nombre de sites Web fades et ennuyeux qui prennent de la place sur le Web.
L’utilisation d’éléments visuels intéressants tels que des graphiques permet de briser le texte monotone et donne à votre public quelque chose de différent pour retenir son attention. Vous pouvez également utiliser du texte en gras pour les mots importants. Ceci, encore une fois, retiendra l’attention du lecteur en lui donnant quelque chose sur lequel se concentrer et des chiffres sur lesquels s’appuyer.
- Obtenez des avis en ligne
Une autre façon de gagner la confiance de Google est d’avoir en ligne des avis clients positifs et authentiques. Le point de départ évident serait Google Reviews.
Une entreprise locale peut mieux se classer et attirer plus d’attention grâce aux avis positifs de Google publiés par les clients. Étant donné que le site Web de votre cabinet d’avocats est axé sur le référencement local, essayez d’amener autant de clients à publier des avis.
La prochaine étape du marketing de votre cabinet d’avocats consiste donc à obtenir des avis sur votre page Facebook si vous en avez une. Être actif sur les réseaux sociaux et avoir des commentaires positifs est un bon signe aux yeux d’un client potentiel.
Outre Google et Facebook, essayez également d’obtenir des avis positifs sur des sites d’avis de haut niveau tels que Yelp. Toute entreprise peut bénéficier de critiques positives, mais lorsque les gens recherchent quelqu’un pour gérer leurs affaires juridiques, les enjeux sont plus importants. C’est pourquoi, il faut mettre en œuvre les meilleures pratiques.
Vous ne savez pas comment obtenir des avis ? Eh bien, demandez-les !
Demandez simplement à un client satisfait de laisser un avis sur la plateforme qui vous intéresse le plus. Assurez-vous également que votre site Web, le contenu de votre blog et vos autres moyens de communications sont liés à un endroit pour laisser un avis, afin d’aider vos clients à partager des expériences et des commentaires positifs.
Des tactiques telles que payer pour des avis, échanger des avis avec d’autres avocats ou demander aux employés de se faire passer pour des clients se retourneront probablement contre vous à long terme.
Une autre chose qui mérite d’être mentionnée est que vous devez répondre à vos avis, qu’ils soient positifs ou négatifs. Le système de classement de Google accorde beaucoup d’importance aux avis, en tenant compte de la réactivité ainsi que des notes que les clients vous attribuent. Bien que cela puisse sembler difficile, en particulier en cas de retour négatif, c’est bénéfique pour stimuler le référencement des cabinets d’avocats et les aider à améliorer leurs stratégies marketing.
- Acquérez des backlinks à partir de sites locaux pertinents
En plus de créer un contenu de qualité pour attirer des backlinks, essayez d’acquérir des liens d’autres sites locaux qui sont pertinents pour le vôtre. Avoir des liens à partir de sites Web locaux vous aidera à mieux vous classer dans votre zone géographique.
Ne faites pas l’erreur de vous concentrer sur la quantité lorsque vous créez des liens. Vous avez besoin de liens de haute qualité qui valent la peine d’être recherchés. Au lieu d’obtenir 50 liens, obtenez un seul à partir d’un site d’autorité.
- Obtenez des citations
Toute référence concernant votre entreprise sur un autre site Web est une citation. Les citations jouent un rôle important dans l’algorithme de classement sur les moteurs de recherche.
Contrairement à un backlink, une citation n’a pas besoin d’avoir de lien. Si votre entreprise a un plus grand nombre de citations que votre concurrent, il y a de fortes chances que vous obteniez un meilleur classement. Et vice versa.
En tant qu’avocat, vous avez la possibilité de tirer parti des répertoires juridiques pour les citations. Certains de ces répertoires ont des profils que vous pouvez remplir avec votre nom, adresse et numéro de téléphone. Ce qui renforce votre présence locale aux yeux de Google et améliore votre classement. Assurez-vous que les informations correspondent à celles de votre site Web.
- Utilisez le balisage de schéma
De nos jours, les données structurées sont un élément clé pour obtenir le plus de visibilité dans les résultats de recherche. Également connue sous le nom de balisage de schéma, la structuration de données est un excellent moyen d’augmenter le nombre d’opportunités pour booster vos résultats de manière organique. En effet, cela aide les moteurs de recherche à connaître et à comprendre vos services.
En ajoutant correctement le balisage de schéma à votre site, vous vous différenciez non seulement des autres qui n’utilisent pas le balisage (seuls 31,3% des sites l’utilisent), mais vous pouvez également vous classer plus haut que les concurrents. Bien que l’ajout de balisage de schéma à votre site ne soit pas un facteur de classement officiel, il joue un rôle en aidant votre entreprise à accroître sa visibilité en fournissant aux moteurs de recherche plus de contexte lors de l’indexation.
Schema.org est un standard Web composé de balises que vous pouvez ajouter à votre site et qui aident les moteurs de recherche à organiser les informations afin qu’ils puissent afficher votre contenu de manière créative. Peu à peu, vous pouvez commencer à vous familiariser avec la partie Entreprise locale de schema.org. Plus précisément, faites attention à l’élément « adresse », que vous utiliserez pour ajouter votre adresse commerciale. Encore une fois, vous êtes en train de permettre à Google de déterminer facilement l’emplacement de votre cabinet d’avocats. Et c’est vous qui décidez comment vous souhaitez que votre nom et votre adresse apparaissent.
Plus vous ajoutez d’informations, plus vous parlez de votre entreprise à Google. Vous pouvez baliser toute une gamme de choses que vous souhaitez que les chercheurs voient dans les SERP, y compris les avis, les informations de contact, le domaine desservi par votre entreprise ou même votre politique de confidentialité. Le principal avantage de l’ajout de données structurées à votre site est qu’il vous permet d’indiquer à Google que vous souhaitez que votre contenu soit présenté comme un résultat enrichi. Les résultats riches obtiennent plus d’attention dans les SERP. Ce qui, bien sûr, conduit à une augmentation du trafic.
Bien que ce ne soit pas une règle générale ou rapide, Google semble privilégier le contenu de forme longue en ce qui concerne les résultats riches ; En fait, une pièce plus longue a tendance à avoir plus de chances de répondre à plusieurs questions que les internautes recherchent.
- Utilisez des mots clés locaux
Lorsque vous optimisez le site Web de votre cabinet d’avocats, vous devez utiliser des mots-clés locaux à longue traîne afin que Google ait une idée juste de l’emplacement que vous ciblez. Cependant, vous devez vous assurer de ne pas bourrer le contenu du site Web avec le mot clé cible.
Essayez d’utiliser le mot-clé ou l’expression-clé dans :
– Votre titre
– Vos balises H1
– Votre URL
– Vos balises Alt
– Et les différentes pages de contenu
N’oubliez pas, soyez stratégique dans votre approche lorsque vous utilisez un mot-clé afin de ne pas en faire trop. N’oubliez pas non plus de l’utiliser comme texte d’ancrage pour vos liens internes.
Privilégiez l’optimisation locale pour réussir le référencement de votre cabinet d’avocats
Reprenons l’exemple ci-dessus d’une personne recherchant un avocat en droit fiscal à Paris 18. Cette partie « Paris 18 » est extrêmement importante à des fins de référencement local.
Des termes de recherche généraux tels que « tout ce que vous devriez savoir sur le droit fiscal » ou encore « Découvrez les services d’un spécialiste en droit fiscal » présenteront aux utilisateurs une liste de sites Web de tout le pays, de sorte que vous n’attirez pas vraiment de nouveaux clients. Les internautes qui recherchent des informations générales peuvent utiliser des mots clés génériques tels que : « conseils juridiques et fiscaux », mais ne taperont pas « avocat droit fiscal Paris 18 ».
Ainsi, le qualificatif local fonctionne un peu comme des situations où les gens recherchent sur Google des choses comme « plombier près de moi » ou « salon de coiffure à Lyon 3 » pour trouver un professionnel à proximité. Dans cet esprit, l’une de vos principales priorités devrait être de vous concentrer pleinement sur le référencement local pour les cabinets d’avocats.
Le référencement local optimise votre site Web afin que les internautes le trouvent lorsqu’ils recherchent un cabinet d’avocats dans leur région.
Dans le cas ci-dessus, Google a compris que quelqu’un effectuait une recherche locale parce que la localisation « Paris 18 » a été ajoutée à la requête de recherche. Google renverrait donc des résultats locaux de tous les avocats spécialisés en droit fiscal à Paris 18e arrondissement.
À moins que vous ne soyez un cabinet d’avocats national ou international, il est fort recommandé que vous commenciez votre stratégie avec le référencement local.
Voici quelques mesures à prendre pour optimiser votre site Web pour le SEO local :
Vérifiez votre page Google My Business
Si vous n’en avez pas encore, inscrivez-vous au service de référencement local Google My Business (GMB). Le principal avantage d’une page GMB est qu’elle fournit à Google tous les détails commerciaux pertinents, de votre emplacement exact aux heures d’ouverture de votre cabinet. Ainsi, votre entreprise apparaîtra sur la carte chaque fois que quelqu’un saisira un terme de recherche associé.
Toutefois, vous devrez vous assurer de renseigner correctement votre cabinet d’avocats sur votre compte Google Business. Cela aidera énormément votre site à se classer lorsque les internautes recherchent des mots clés dans votre domaine de pratique. Assurez-vous d’inclure des mots clés pertinents dans le champ « Description » de votre page Google Business. Utilisez cette section pour expliquer qui vous êtes, ce que vous faites et où vous vous trouvez.
Souvent, Google extrait des informations des profils GMB au lieu de votre site Web, vous devrez donc vous assurer d’avoir pris le temps de créer un profil complet qui représente qui vous servez, votre ou vos domaine(s) d’expertise, votre emplacement, votre expérience, etc. Considérez vos informations Google My Business comme la carte visite numérique qui présente votre cabinet d’avocats sur Google et qui donne une première impression aux clients potentiels locaux.
Il est important de noter que la description GMB doit paraître le plus naturel et le plus professionnel possible. L’objectif est d’être d’abord utile aux clients potentiels, et en même temps respecter les standards du Géant internet. Veillez à ne pas bourrer votre description GMB avec un tas de mots-clés liés à votre pratique.
Rappelez-vous que :
- La détention et la mise à jour d’un compte Google My Business améliorera le référencement de votre cabinet d’avocats et aidera les gens à vous trouver dans la recherche locale
Vous ne savez pas encore ce qu’est une page Google My Business ?
Vous vous souvenez des petites annonces qui affichent les noms des entreprises avec leur adresses et autres coordonnées ? Eh bien, il s’agit de Google My Business – l’endroit où tous les produits Google locaux ont été rationalisés, avec un tableau de bord central.
Google My Business est une plate-forme qui liste les entreprises et donne aux internautes les noms, adresses et heures d’ouverture de l’entreprise qu’ils recherchent. La plupart de ces détails répondent aux requêtes d’un public bien ciblé.
La raison pour laquelle Google My Business est si important dans une stratégie de référencement naturel est qu’il contribue à augmenter la visibilité dans la recherche organique. Vous pouvez répertorier votre cabinet d’avocats sur Google My Business en visitant leur site dédié. Une fois sur place, connectez-vous et ajoutez votre adresse professionnelle. Dans le cadre de leur processus de vérification, vous recevrez une lettre avec un code PIN de Google à votre adresse professionnelle. Il vous suffit de vous connecter et de saisir le code PIN pour finaliser l’enregistrement.
Une fois votre fiche approuvée, vous êtes libre d’optimiser votre compte Google My Business avec une belle description détaillée pour en tirer le meilleur parti.
Assurez-vous également que :
- Votre adresse correspond à toutes vos autres annonces locales
- Vos heures d’ouverture sont correctes et mises à jour
- Vous êtes répertorié dans la bonne catégorie
Veillez également à :
- Ajouter quelques photos de vous-même avec votre personnel
- Demander de nouveaux avis et répondez aux anciens
- Inscrire un numéro de téléphone local
Être actif sur Google My Business peut sembler une étape simple. Cependant, cela peut faire une grande différence dans vos efforts de référencement local.
Mettez à jour vos listes d’annuaire
Bien que nous sommes dans le référencement local des cabinets d’avocats, vous devrez vous assurer que toutes les annonces sont cohérentes sur le Web ; Le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre cabinet doivent être les mêmes sur les pages jaunes, sur votre site Web, sur des sites d’avis comme Yelp ou Juritravail, etc.
Les citations et avis de consommateurs semblent être un petit détail, mais elles sont importantes pour créer et renforcer la confiance et l’autorité auprès de votre public. Et, bien sûr, comme indiqué un peu plus haut, les citations sont un signal de classement que Google utilise pour déterminer quelles entreprises méritent de se positionner en haut de la liste des résultats.
Vous devez évidemment inclure vos coordonnées dans les annuaires de cabinet d’avocats ou répertoires d’entreprises en ligne. Portez une attention particulière aux répertoires correspondant à votre expertise (par exemple, un répertoire national des conseils en droit immobilier).
Vous pouvez également ajouter des citations sur d’autres propriétés en ligne. Si vous écrivez un article de blog pour un autre site, assurez-vous d’inclure votre nom, adresse et numéro de téléphone au bas de l’article.
Ajoutez une carte Google Maps à votre site
Encore une fois, plus vous pouvez fournir d’informations à Google, mieux c’est.
Pour booster le référencement du site Web de votre cabinet d’avocats, ajoutez une carte Google Maps à votre page « À propos de nous » ou la page « Contactez-nous » pour renforcer davantage votre apparence dans les résultats de recherche locaux. Cette technique aide également les nouveaux clients à localiser rapidement votre cabinet d’avocats sans devoir quitter votre site Web.
Heureusement, c’est l’une des astuces SEO faciles à utiliser. Tout ce que vous avez à faire est de vous rendre sur Google Maps, accéder à votre position, cliquer sur « Partager ou incorporer une carte » dans le menu situé dans le coin supérieur gauche et sélectionner « Intégrer la carte ». Ensuite, vous pouvez choisir une taille et coller le code dans l’endroit de votre site Web où vous souhaitez afficher la carte Google Maps.
Maintenez la cohérence de vos coordonnées
Google se lance de plus en plus dans les recherches basées sur la localisation. Le géant des moteurs de recherche utilise les informations de localisation répertoriées sur votre site Web et d’autres sites Web / plateformes pour améliorer ses résultats de recherche. Assurez-vous donc que vos informations de contact (nom, adresse et numéro de téléphone) sont cohérentes sur toutes les plates-formes / sites et correspondent à votre page Google My Business.
Parfois, même un simple trait d’union peut rendre les informations différentes. Recherchez également toute personne qui, à son insu ou par erreur, a répertorié votre entreprise avec des informations différentes sur un autre site. Si vous le trouvez, contactez le propriétaire et demandez la modification.
Vous pouvez également placer vos informations sur vos pages professionnelles de réseaux sociaux tels que LinkedIn et Facebook. Cela aide les clients à vous trouver partout et renforce la confiance auprès de Google et d’autres moteurs de recherche.
Verdict !
Le référencement des cabinets d’avocats n’est pas sorcier. Au départ, vous aurez besoin d’un peu de persévérance et de travail acharné. Mais une fois en place, vous pouvez vous attendre à recevoir systématiquement un trafic ciblé sans frais supplémentaires.
Toutefois, le classement du site Web de votre cabinet d’avocats plus haut que les autres n’est pas un processus du jour au lendemain. Il faut du temps pour gravir les échelons des moteurs de recherche et être trouvé par vos clients potentiels.
Cependant, pendant que vous travaillez constamment et patiemment pour développer votre classement dans les moteurs de recherche et avoir des résultats positifs dans votre tableau de bord Google Analytics, vous pourriez être tenté de sauter dans le train des annonces payantes ou sponsorisées. En effet, il n’y a rien de mal avec ces publicités payantes, également appelées Google Ads. Si vous cherchez des résultats immédiats, avez un gros budget et êtes prêt à dépenser des milliers d’euros chaque mois, investissez-y par tous les moyens.
En revanche, si votre objectif est d’atteindre des résultats durables à long terme et un meilleur retour sur investissement, investir dans le référencement naturel pour que votre cabinet d’avocats se classe dans les résultats de recherche organiques a plus de sens.
Le peu d’investissement que vous faites initialement pour classer votre site Web conduit à une rentabilité élevée à long terme, principalement parce qu’il n’y a pas de coûts permanents impliqués lorsque vous travaillez sur le SEO de votre cabinet d’avocats.